Основные положения об экспертизе слоганов и наименований

Ввиду большого распространения разнообразных компаний, предоставляющих покупателям одинаковый продукт или услугу, существует сильная конкуренция между производителями. Одним из методов борьбы за покупателя является применение в рекламной политике слоганов, цель которых заключается в обращении внимания и привлечении потенциальных покупателей к приобретению данного товара или услуги. В такой борьбе нередки случаи, когда производитель сознательно идет на нарушение законодательства или прав интеллектуальной собственности.

Нарушения может выявить экспертиза слоганов или товарных марок. Она является универсальным инструментом, с помощью которого можно выявить незаконное использование чужого слогана или товарного знака, установить, были ли нарушены правовые акты, федеральные законы, соответствует ли данный слоган всем требуемым нормам грамматики, фонетики и стилистики. Провести эту экспертизу можно в «Московском Центр Экспертизы и Оценки».

Документы, на которые нужно опираться

Одним из основных документов, с которым стоит ознакомиться при составлении товарной марки или слогана, является Федеральный закон о рекламе. Также следует изучить закон о защите прав потребителя. Бывают случаи, когда экспертиза слоганов необходима, например при судебном споре. В данном моменте эксперт-лингвист должен обращать внимание на процессуальные кодексы, а также проводить свою деятельность в порядке, который регламентирует Федеральный закон № 73 «О Государственной судебно-экспертной деятельности на территории Российской Федерации».

Требования

Одними из основных требований, предъявляемых к экспертам-лингвистам, являются свободное владение способами и методиками как переносного, так и прямого толкования значений выражений, словосочетаний и отдельных слов. Также специалист должен уметь различить скрытый смысл выражений. Экспертиза слоганов требует необходимые документы, в которых зафиксирована компетентность исследователя.

Рецензирование

Не стоит забывать и о том, что кроме лингвистических исследований, есть еще их рецензирование. Оно позволяет установить правильность выбранных для исследований методик, а также соблюдение всех нормативно-правовых актов, местных, региональных, федеральных законов. Если рецензия будет отрицательной, экспертиза слоганов будет признана недействительной.

Поделиться в соц. сетях

0

Post Author: Наталья

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


*